若い女子SNSユーザーを狙うXiaomiの新戦略【マーケットコラム】

コスパの高さからコアなガジェットマニアのファンベースを形成したXiaomi。新興国では低価格機種の売れ行き拡大でシェアが伸び、一般消費者にも認知がされるようになりました。一方で同社は更なるシェア拡大のため、これまで落としてきた若年の女性ファンを獲得するためのマーケティング施策を中国市場において実施しているとされています。女性ファンを狙う新戦略を当記事では特集します。

中国に次ぐ人口を有するインドのスマホ市場はその規模も非常に大きいものです。その巨大マーケットで存在感を見せていたかつての王者サムスン...

これまでのイメージを変えたい狙いのXiaomi - 女性ファン獲得へ

Xiaomiは中国市場での女性ファン獲得に向けたマーケティング戦略をここ最近で組んでいると考えられます。代言人(公式プロモーター・モデル)と呼ばれる著名人の起用がここ数年で盛んになっており、若い女性グループや女優も同社の広告で見られるようになりました。

Instagram等のSNSで女性インフルエンサ―を起用したマーケティングを行うなど、これまでのXiaomiとは違った動きが見られています。

ハードスペックを出さないマーケティングで伝わりやすさを意識

難解な用語は避けた非常にシンプルなデザインだ

Xiaomiは充電スピードや搭載チップセットなどをアピールする広告(ティーザー)が特徴的です。一方の女性ユーザー向けのXiaomi Civiシリーズではそうしたハードスペックの要素が省かれています。例として上はXiaom Civi 1Sのものですが、女性がデザインされたのみで「Snapdragon」などの馴染みの薄い用語は含まれていません。

Xiaomi Civi - ゲーミング水準のスペックは追及しない

Xiaomi Civiを例とすると、チップセットにはSnapdragon 778G 5Gが採用されており、決してゲーミング水準のスペックを備えているとは言えないでしょう。一方で32MPのパンチホール型フロントカメラにリアの64MPカメラといったカメラスペックに重きを置いています。

Xiaomiはスペックの高さではなく女性ユーザーの「日常を記録するカメラ用途」のニーズに応えようとしているのです。

ウェブサイトでもXiaomi Civiシリーズは女性モデルの作例が非常に充実しており、かつアジア人モデルを多く採用する傾向にあります。これは中国市場の女性にターゲットを限定しているからであり、実際のセルフィー性能をよりイメージしやすいものとします。

現行モデルのXiaomi Civi 2はフロントカメラが32MP+32MPのデュアルカメラ仕様になっていることが特徴です。

Xiaomi Civi 2が正式発表されました。中国市場向には既に発売されており、ベースモデル価格は2,399人民元(4.8万円)と...

女性向けファッション雑誌にも広告を出す

過去には中国現地の女性向けファッション雑誌であるMarie Claireとのコラボ広告も展開した実績があります。SNSのWeiboではコラボのティーザーが多くの反響を集めるなど、Xiaomiの女性からの注目度と認知度も徐々に高まっているもようです。

女性ターゲットの限定版も充実させた新戦略

Swarovski限定版

これらは一部の例ですが、Xiaomiは近年になり多くの女性向け限定モデルを発売しています。中には上のようなアクセサリが含まれたものまで多岐に渡っています。

Winter Edition

冬らしさを感じるカバーとミニバックも付属する

キティ限定版

バックパネルも特別仕様だが男女を選ばないデザインだ

限定デザインのパワーバンクも付属する

化粧品のギフトを含んだ限定版も

台湾のケースでは現地のコスメブランドであるLANEIGEとのコラボ限定版をXiaomi 12 Liteで発売しています。同モデルは本体重量の軽さから女性ユーザーにも扱いやすいことが同時にアピールされています。


RedmiやPOCOのブランドからは女性モデルを起用した広告は珍しく、スペックやコストパフォーマンスを重視するユーザーをターゲットとしている印象を受けます。今年グローバル発表が見込まれるXiaomi 13 LiteはXiaomi Civiシリーズ機がベースになるという噂もあります。Xiaomiの女性向け施策は、中国国外でも始まるかもしれませんね。

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Writer

Sekey
アジア市場を中心にレポート

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 コメント

※暴言・個人攻撃等は予告無しに削除します

  1. 匿名 2023.01.30 17:39 ID:ce4eba03b 返信

    逆にインカメの機能を証明写真程度に絞って値段を安くした陰キャ用も出してほしい

  2. 匿名 2023.01.30 18:27 ID:f7f5f7ea6 返信

    女は情弱カモだから狙い目だしなw
    見てくれ良けりゃ入れ食いのダボハゼ状態w

    • 匿名 2023.01.31 14:10 ID:42509360e 返信

      同調圧力が強いからむしろ既存の強者からの移行は難しいかもよ

      • 匿名 2023.01.31 18:45 ID:35f29a036 返信

        いやまじそれよ
        そして何も知らないくせにAndroidを下に見る奴らとかほんとに意味がわからん
        最高スペック同士で比べたらAndroidの方が上だろ
        ほんと馬鹿だよな
        ただのブランドに踊らされてるやつらは

        • 匿名 2023.02.08 00:17 ID:83a5159f1 返信

          まぁだってそのスペックがなににメリットがあるの?状態はあるからなぁ
          利便性としては周囲と同じ規格を使ったほうが便利ではあるし
          ってのはあるし、
          スマホだ女性だ抜きに、物事を変えようとしたちょっとした性能差は決め手にはならないんだよ
          (一例では冷静なプロ目線だとしても製造機器の入れ替えでちょっとした差なら他社にはしないだとか、その他いろいろな物事やケースでもね)

  3. 匿名 2023.01.30 19:04 ID:7bb2b1e9b 返信

    新規市場開拓としては間違ってないんだろうが
    こういうのやりだすとコスパは悪くなるんだよな

  4. 匿名 2023.01.30 20:46 ID:78097f5e6 返信

    こういうのはMeizuの独壇場だったんだけど。買収後のMeizuはカラー出していけるのかねぇ

  5. 匿名 2023.01.30 21:01 ID:2811c4060 返信

    AirdropがあるっていうそれだけでiPhoneが選ばれてること考えると少なくとも大学生以下の女子にXiaomiが選ばれるって相当厳しいのでは?

    • 匿名 2023.01.30 21:32 ID:365552b5f 返信

      実際のトコairdropってそんな使うかね?
      LINEで送ったほうが速いし。

      iphoneを買う、買わなきゃいけない理由付けに使われてるだけな気がする。

      • 匿名 2023.01.31 01:15 ID:e6e323c3a 返信

        もちろんそんなの当たり前だし、iPhoneがヴィトンみたいにブランド物と化しているからみんな欲しがるんよ。オタクからしたら値段がスペッコがと気になるけど一般人はリンゴマークのついたスマホがほしいってだけ

        あとAirdrop、LINE追加するほどでもないクラスの人間になにか送信するには便利よ

        • 匿名 2023.01.31 02:37 ID:2ea1e6d8c 返信

          まあリンゴマークの大衆イメージだって時代と共に
          いろいろ変化してきたし結果が今になってるんだから
          Xiaomiにしたって好きにやればいいよとしか言えんな

          • 匿名 2023.02.01 18:51 ID:b9373d75a

            今だってApple製品には独特のギーク臭があるもんねぇ。サムスンのZ Foldトムブラウンモデルの瞬殺とかの例もあるように、ファッションガチ層には高額商品でも訴求する可能性は充分ある。けど、セルフィとポップなデザインで女性向けでーす、じゃ車屋の傘下に入ったどっかの二の舞よね

    • 匿名 2023.01.31 09:06 ID:16193abe7 返信

      AndroidにもNearbyShereあるし、りんごが選ばれるのにAirdrop関係ないと思うが
      機能はどっちも変わらんし
      単に周囲があいぽん使ってるから私も、でしょう

      • 匿名 2023.02.08 00:21 ID:83a5159f1 返信

        え?ニアバイシェアってエアドロップと互換性あるの?
        言うとおり既に周囲があいぽん(エアドロップ)使ってたら意味なくね?

        みんなライン使ってるのに一人だけメールで連絡しろ、sms使ってこいみたいな面倒くささ。ってのと同じ次元のことだしなぁ

  6. 匿名 2023.01.30 21:39 ID:7994b4dc0 返信

    情弱向けスマホ

  7. 匿名 2023.01.30 23:35 ID:ae63f391d 返信

    女って男以上に身に着けるもののブランドを気にする生き物なのに
    中国国内ならまだしも海外はまず成功する見込みはないでしょ
    仮に日本でciviシリーズが投下されたとしても48回払いでiPhone買おってなるだけ

    • 匿名 2023.01.31 14:12 ID:42509360e 返信

      ブランド戦略をどうやっていくかにかかってるだろうな
      中華ブランドのイメージが完全に転換されるのにあと十数年はかかるだろうから、中華感の強い名前とロゴはマイナスに働く気がする

  8. 匿名 2023.01.31 01:11 ID:eb48effd7 返信

    デカくて重たいのは女受け悪いと思う

    • 匿名 2023.01.31 09:09 ID:16193abe7 返信

      最近のティーンには大画面のが流行ってる
      今の世代にはコンテンツ視聴の良さがスマホ選びの条件になってるとかなんとか

    • 匿名 2023.01.31 13:48 ID:39f13cacb 返信

      女の方が鞄持つから意外と大きくても買うらしい
      普通サイズのスマホでも片手操作どうせできないし

    • 匿名 2023.01.31 17:57 ID:37811234f 返信

      ガラケーの時代から現代まで、でかいのを好むのは女やで
      両手持ちに抵抗ないし普段から荷物多いからバッグ常備だし
      逆に男は片手で扱えてポケットに入れやすい小型を好む

  9. 匿名 2023.01.31 05:23 ID:07e3b4f4b 返信

    女って脳死でiPhone選ぶもんでしょ
    Android買うのはガジェオタだけ

    • 匿名 2023.01.31 14:13 ID:42509360e 返信

      最近はGalaxyを持つ女性が増えてきたな、と
      ちょっと前までは陰キャ男が持ってるイメージが強かったんだが

      • 匿名 2023.01.31 18:50 ID:dbfa6b5a7 返信

        ギャラは在鮮と間違われそうだから嫌だわ

  10. 匿名 2023.01.31 08:07 ID:cd07b7441 返信

    完全に日本ローカルの話しか知らなくてワロタ

    日本だけだよ、女子供が狂ったリンゴチウ毒なのは。
    世界的に見たらそこまでリンゴのチウ毒患者は多くない。まず高すぎるからね。

    • 匿名 2023.01.31 14:14 ID:42509360e 返信

      そこまで多くないといえるほど少なくもない、もちろん日本ほど強い依存症ではないが

    • 匿名 2023.01.31 18:17 ID:37811234f 返信

      北米の若者なんて「緑の吹き出し」に代表されるように
      日本人もびっくりなレベルで林檎推しだろ
      Googleが問題解消のためにしつこくRCS導入を迫るくらいに

    • 匿名 2023.01.31 18:52 ID:ae43d2a0c 返信

      いいなあその響き
      『リンゴチウ毒』

    • 匿名 2023.01.31 23:50 ID:37a9a5d77 返信

      Appleユーザーが多いのは裕福な証だからいいことじゃないか

      • 匿名 2023.02.05 01:13 ID:261ae1317 返信

        あと見栄張りが多いこと、貧乏を下に見るという人がいることもわかる

  11. 匿名 2023.01.31 15:28 ID:067f3b74d 返信

    すぐタスクキルする仕様改善しないと使いにくいで終わるよ

  12. 匿名 2023.01.31 15:37 ID:3cd2e40a4 返信

    iPhoneかGalaxy以外を選ぶ女性がどれだけいるのかな

    • 匿名 2023.02.01 00:19 ID:3d8437483 返信

      iphoneだけでいいだろ女性保有率はギャラクシーなんて日本じゃシャープとどっこいやろ

      • 匿名 2023.02.01 06:19 ID:0724fa3ed 返信

        2-3年前の調査で日本人女性のスマホは7割強が林檎ってのがあったな
        日本の泥のシェアは面白いよね、シャープとサムスンと京セラとソニーで
        約10%位ずつシェア持ち合っててゆとり仕様の徒競走みたい

        • 匿名 2023.02.01 12:39 ID:3e935a5fe 返信

          てか動向を気に欠けなきゃならんのはインドや中国の女性層の話でしょ
          vivoみたい堅調だった中国メーカーも蓋開けると
          他より女性層が厚いという問題を抱えてたりする
          この層が厚すぎると今後の舵取りを間違えればいくらでもappleに持ってかれる

  13. 匿名 2023.02.01 13:43 ID:10bbcc995 返信

    ガジェオタがよく分かってないことは分かりました。

  14. 匿名 2023.02.01 15:44 ID:615c5f8b7 返信

    別に女性取るよりゲームする人達向けで出せばええやん、同調圧力とブランド力がある林檎からは脱出出来ないし、Androidに嫌悪感抱いてるんやろ

  15. 匿名 2023.02.01 16:27 ID:13a35a76b 返信

    Xiaomi12XやFindN2Flipとか女性向けに良さそうだけどそんな中国ですら女性はiPhoneを選ぶんだからもう無理だよ
    Apple様とはブランディングで雲泥の差
    中華メーカーがヴィトンディオールグッチシャネルとかとコラボしない限り女性陣の話題にもならん

  16. 匿名 2023.02.02 08:18 ID:5954516d9 返信

    ぶっちゃけ本体はタフネススマホみたいなごついのじゃなければ割とどうでもよくて問題はケースとかのアクセサリの方な気がする
    実際ケース幅広く選べるのはiPhoneなんだし

  17. 匿名 2023.02.08 00:23 ID:83a5159f1 返信

    ぼくがもうそうする〇〇ってやつは☓☓にちがいない!
    みたいなコメントも多いのがなぁ

  18. 匿名 2023.02.08 18:51 ID:89879e48a 返信

    ハローキティときたか。悪くないんじゃない?